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中移动试水向合作伙伴开放数据业务平台

  中国移动新平台捆绑独立WAP网站

  运营商数据战前夜,中国移动(0941.HK)推出“招安”平台,试图捆绑更多独立WAP网站。

  消息人士透露,中国移动“招安”外部合作伙伴的新平台——DO平台已进入内部测试阶段。通过DO平台,独立WAP网站绕开SP推广中国移动数据业务,可获得45%的分成之前,独立WAP网站在移动梦网的体系内并无位置,更受到排斥。

  目前中国移动已经选定搜狐等几家独立WAP做内部测试,并计划推广。

  中国移动对WAP网站在内增值业务营销渠道的态度日趋开放,这对于WAP网站利好。

  “收编”独立WAP

  一位消息人士透露,中国移动这款独立于移动梦网之外的下载平台——DO平台,主要针对独立WAP网站、电视台、广播台等具有媒体属性的内容提供商,允许他们在该平台提供铃声、图片、主题、视频等产品的下载服务。

  在DO平台上,包括独立WAP网站在内的内容提供商的分成比例大幅提高。原有移动分成模式移动和移动推广渠道(15%∶85%)调整为业务推广方、产品提供方、卓望信息、中国移动各占45%∶30%∶10%∶25%。

  这是中国移动与独立WAP网站首次在集团层面的合作。

  而此前的2008年11月的中国移动“ 五节整合营销会议”被看做是集团层面放开数据业务营销渠道的信号。

  一位独立WAP网站负责人透露,“五节”整合营销活动时间从2008年12月15日至2009年2月28日,将采用中国移动“梦网”与外部推广渠道相结合推广,中国移动称加强与包括独立WAP在内的外部伙伴合作。

  在此次活动中,包括SP、WAP网站等众多数据业务营销渠道都摆脱了“灰色”身份。此前,由于与中国移动数据增值平台“移动梦网”有竞争,这类营销渠道被中国移动打压。即使帮中国移动推广其数据业务,其身份并没有得到中国移动的正式承认。此次,这类渠道都被纳入到中国移动的“外部推广渠道”的“合法”身份。

  承认其合法身份,固化其初级合作模式,魅媒无线总裁丁志锋认为,这是中国移动集团拟招安独立WAP网站。

  应对增值战

  中国移动“收编”独立WAP等社会渠道,实际上是对其数据业务营销的调整,以备3G发牌后与中国电信和中国联通在数据业务的竞争。

  此前,大批WAP网站的崛起,让中国移动数据业务推广平台 “移动梦网”模式受到大挑战。据中国互联网信息中心统计,我国具有独立域名的WAP站点数约为6.5万个。而3G门户、空中网等更多独立WAP门户的流量超过了移动梦网。易观国际分析称,2007年非官方门户带来的流量费和官方门户的流量费比值达到73∶27。WAP网站蓬勃发展,大批量数据业务在其平台推广。中国移动面临沦为数据管道的威胁。

  指点传媒CEO曹彤认为,中国移动“收编”WAP网站是为了巩固自身的数据业务平台地位,避免沦为WAP网站的通道的边缘化地位。

  2008年起,中国移动调整了无线互联网战略,“移动梦网”将从管道变身为平台。2008年下半年,中国移动总裁王建宙曾在一个公开场合称,移动梦网将从梦的网络进一步延伸到梦的商店。转型后的移动梦网可以销售各种业务和应用。

  此外,固话收入已经稳定,电信重组后,能带来增值的数据业务成为运营商抢夺的新领域。而近来新电信和新联通在数据业务的积极让中国移动有压力。相比中国移动来,中国电信和中国联通在数据业务的发展没有历史包袱。

  目前,中国电信已发189号码。中国电信称要让189天翼成为“互联网手机”品牌,并加强在互联网领域发力。中国电信对旗下的中国游戏中心和广东电信旗下21CN资源进行整合。中国电信在广东建试点,把有线、无线以及信息港等互联网资源做有机整合。此次试点整合不仅有网游、新闻资讯等互联网服务,还包括宽带、CDMA手机上网等业务线。

  据一位业内人士证实,21CN不仅收编电信在各地的信息港,还可能以21CN为点建立中国电信CDMA手机上网的门户网站,用来对抗中国移动的移动梦网。目前,存在的障碍是21CN的股权还在广东电信,中国电信如果要把其作为集团数据业务平台的一部分就要将其放到集团层面来运营。

  中国移动已经感到了压力,已在广东、浙江两省做了开放数据业务平台的试水。据业内知情人士介绍,2008年6月起,广东移动已与一些外部数据业务营销渠道合作伙伴签订了正式合作合同,而合作伙伴的准入要求也被明确提出并细化。

  “虽然现在还没能实现分成,”3G门户CEO邓裕强认为,至少传递了广东移动开放信息。




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