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深喉腾讯娱乐业布局三板斧:IP+综艺+投资

  国内互联网巨头纷纷祭出“娱乐”大旗,不务正业搞跨界,本月,稍晚入局的腾讯开始高调登台。腾讯不仅推出“腾讯电影+”涉足传统影视业务,更正式制作了一档周播综艺节目《应用宝典》,已是火力全开,全面争夺影视娱乐市场。

  在过去的9月,腾讯娱乐帝国野心浮出水面。而纵观腾讯布局娱乐业的连环招数,核心不外乎IP、综艺及投资的三板斧招式。

网曝马睿、陈伟霆、尉迟琳嘉在《应用宝典》录制现场卖力搞怪

  第一斧:“腾讯电影+ ”激发IP 潜能

  9月17日,腾讯高调发布“腾讯互娱明星IP电影计划”,以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”随之问世。据腾讯公布的信息显示,电影业务将设在腾讯互动娱乐事业群,与腾讯游戏、腾讯动漫和腾讯文学并列成为IEG的四架马车。

  从互娱的业务结构不难看出,腾讯的影视业务将依托于自身游戏、动漫以及文学的优质IP(版权)资源。腾讯公布的投拍影片名单,便充满浓重的腾讯游戏色彩。《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》等7款游戏产品都将早已耳熟能详,由于取材于成熟的腾讯游戏、动漫及文学,所以具备极其广泛的用户基础。这同《小时代》从畅销书改编成畅销电影的路数如出一辙。

  相比阿里巴巴、百度涉足影视众筹领域,腾讯则紧密结合自身所长,以游戏、动漫、文学的优质IP资源繁衍优质影视产品。前不久预言“未来电影公司都将为BAT打工”的博纳影业董事长于冬也格外看好腾讯的IP电影计划,毫不吝惜的称赞:“腾讯将为整个中国电影行业带来全新的内容和想象力,将会改变整个电影产业的格局,让它和观众走得更近。”

  第二斧:综艺节目搭建营销平台

  事实上,腾讯进军娱乐业绝不是腾讯互娱的孤军奋战,腾讯应用宝同样挑起“娱乐”大梁。近日经媒体曝光的信息显示,腾讯应用宝已联手青海卫视打造一款“全明星”APP脱口秀节目《应用宝典》。值得注意的是,这也将是腾讯主导打造的首部电视节目作品。此次,腾讯完全摒弃传统互联网公司冠名、投资等“浅层”合作模式,升级成为节目的制作方,从节目形式、环节设置到明星邀约等策划执行应用宝均深度介入。而青海卫视则为腾讯应用宝此次综艺“处女作”匹配了包括金牌制作人唐巍(原湖南广电、光线传媒资深制作人,《我为歌狂》等明星节目制作人)在内的一流电视湘军团队。而据节目方透露,后续录制中更有李小璐、李易峰、陈浩民、羽泉、李晨、杜海涛等当红艺人连续与观众分享自己喜爱的APP。

  在舆论上,这档节目近期可谓先声夺人,大腕明星参与其间的消息不绝于耳,相关报道也充斥各大媒体。凭借《古剑奇谭》中“大师兄”而大红大紫的人气小生陈伟霆,因出现在《应用宝典》首期录制现场,微博便爆出了话题#我也希望大师兄好好的#,甚至跻身话题榜前十。

  在节目制作方内部,《应用宝典》被定位为“IT”版天天向上。我们由此可以看到腾讯应用宝花大力气打造这档综艺节目的真正动机:《应用宝典》不只是一档娱乐节目,更是通过娱乐形式教育大众认知移动互联网的电视渠道。

  而站在应用分发行业的角度看,应用宝此举显然已经打破了移动分发就只以移动互联网渠道的传统观念。这样一档以APP为核心的综艺节目,事实上意味着“电视分发”已经成了应用宝的另一条分发应用的通路。不仅,热门应用、新晋应用可借助节目“登台”展示,还有明星在一旁“美言”推荐。这对APP开发者而言不仅意味着下载量,更重要的是带来不曾拥有的品牌形象。

  第三斧:低调潜伏传媒影视业

  在过去几年,互联网公司纷纷布局影视业,而不显山不露水的腾讯,事实上也早已潜伏很久,甚至我们可以将2011年就称为腾讯投资传媒影视产业的元年。

  一份“腾讯上市以来并购详情表”表明,在2011年腾讯开始涉足影视业,先后斥资4.5亿和1亿元入股华谊兄弟和寰亚传媒,分别占两家上市公司4.60%和5.01%的股权比例;同年,腾讯还出资1亿元注资国内某电影公司。

  此后,腾讯在影视业连年加码,先后投资了文化中国传播等多家公司。在2014年,腾讯开始直接投资影视作品,例如《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄:黎明升起》、《我是女王》、《我的早更女友》、《张震讲故事》等,预计下半年腾讯或将参与出品更多影片。

  总之,此前虽然影视业经历了高速增长,但在2014年伴随着BAT三大互联网巨头纷纷跨入娱乐业,影视业逐鹿天下的战国时代,也是黄金时代才真正到来。我们期待在新闻和零售之后,互联网能够再次重塑一个行业,也期待BAT在本已精彩纷呈的影视业中碰撞出更耀眼的火花。




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