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咩咩咩:小小APP图标的变化 竟然藏着大乾坤?

  在手机跻身“必需品”的今天,一款APP外表就好比一个人的外表,会以最直观的方式来影响用户的选择。今天阿咩就跟你嘚吧一下,这么一个小小的图标里,到底藏着怎样的大乾坤。

  上周,一场苹果App Store商店热门应用1元大促销,赚足了无数果粉的眼球。然而,细心的用户也许会发现,曾经熟悉的“免费”俩字悄悄换成了“获取”。这是为什么呢?

  原来,苹果对自家应用商店所有的APP图标显示又做了一轮大修改:11月19日起,苹果APP下载栏的“Free”被“Get”取代了,这一变化先是从美国市场开始,然后是日本市场“无料”变成“入手”,再到国内的“免费”变“获取”……对于很多老果粉来说,这种微小的调动不足为其,然而这是因为,鲜有人知道,这样一个词语变更的后面,是一张价值百万美元的罚单。

  事实上,苹果和谷歌的应用商店一直饱受争议,然而最大的批评声却是来自于家长。众所周知,很多APP都存在内置付费项目,在监护人不在场的情况下,孩子也可以点击“购买”,此前就有一名儿童在未经父母同意的前提下,在APP内置购买上“花”了近1300美元。此后,苹果公司便因此被美国联邦贸易委员会送上了法庭,其原因就是——APP图标显示具有迷惑性、“表意不清”。随后,苹果和谷歌也一起被欧盟点名,要求参加一场关于APP内置付费的会议。

  将绿色的“免费”标签撤下——即便里面真的没有额外付费项目,这就是苹果被叫去喝茶后交出的决心书。

  说“免费”容易误导用户,好,那我换成“获取”好了吧?获取了要不要再花钱那就是你们的事儿了,跟我苹果无关。恩,这一手文字游戏,苹果玩得真是棒棒哒。老对手谷歌呢,也差不多——撤下含有内付费APP冲刺前10名排行榜的资格,同时强制要求具有内付项目的APP添加额外付费验证码。哎,额外付费验证码都出了,跟图标的“免费”标签说再见还会远吗?

  如果说“免费”变“获取”还不明显,那图标变红你总该不会发现不了吧?

  从这周开始,我们很多熟悉的苹果APP,像《小黄人快跑》、《开心农场》、《冰雪奇缘》、《纪念碑谷》、《愤怒的小鸟》,他们的图标都会一水儿变红,这是为啥?

  原来,苹果公司联手RED公益慈善基金,推出了以红色为主题的慈善捐助月。凡是点击购买图标“变红”的APP,用户的购买费用将直接转入RED基金,从而帮助全球共同抗击艾滋病、肺结核以及疟疾,此活动持续到12月末。与此同时,部分热门应用还推出了限量版内付项目,例如《Star Walk》推出了红色星系探索、《纪念碑谷》推出了红色世界等等,苹果自家也推出了红色限时版GarageBand,用户只需花费0.99美元,即可享受包括新型鼓、吉他、合成器在内的近300种限量乐器。

  事实上,作为RED基金长期的最大捐献者,苹果公司除了在旗下所有产品中都推出红色版来捐助艾滋病治疗,其logo也会在每年的艾滋病日变为红色,以期唤醒全球消费者对艾滋病救治的关注。

  小小一个APP图标变红,背后竟藏着万千慈善事业,你想到了吗?但是为什么是红色呢?

  放眼应用市场,如今的图标颜色堪称五花八门,但变来变去还是逃不了那几个色——红、蓝、绿,为啥?

  因为,从心理学的角度来看,APP图标颜色会给用户不同的心理暗示。例如苹果与RED基金偏爱的红色,它不仅容易引起人们的兴奋和活力,更具有“加粗”一样的效果。相比之下,“冷淡”的蓝色则易让人联想到信任、力量、踏实和独立,也正因如此,Facebook、Twitter这样的社交媒体选择了用蓝色为APP图标的主色调,“我们传递的不只是交流,还有思想”。除了蓝色,社交媒体也偏爱绿色,如WhatsApp、微信,因为绿色多给人以健康、自然的印象,这也是养生健康类APP喜爱绿色的一大原因。

  小图标,大乾坤,没有想不到,只有不知道。




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